白癜风公益援助 https://m.39.net/disease/a_l4oeln0.html今日，腾讯状告老干妈拖广告费一事终于尘埃落定。据贵阳警方通报，3人伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理与腾讯签协议，为了获取腾讯在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前3人，已被刑拘。
△贵阳警方通报
事件回顾
6月29日，广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书，根据裁定书透露的信息，法院同意支持原告腾讯的请求，查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。
△中国裁判文书网截图
随后腾讯方面回应称，年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同，长期拖欠未支付。腾讯被迫依法起诉，申请资产保全。法院依法裁定冻结对方企业账户。
6月30日晚，针对拖欠腾讯广告费并被立案一事，老干妈方面发表声明称，经核查，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。并称公司已向公安机关报案，公安机关已于年6月20日予以立案。
△老干妈声明
老干妈被冒充后，与腾讯签订了什么样的合作协议？
公开信息显示，年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌“老干妈”展开合作，“老干妈”将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴。
△QQ飞车和“老干妈”合作宣传海报
被冒充后的“老干妈”是QQ飞车手游S系列赛的赞助商，当时QQ飞车手游还推出“老干妈”专属合作的套装——热辣风景。画风是这样的：
△QQ飞车手游与“老干妈”专属合作套装截图
QQ飞车手游S联赛官方微博的认证为腾讯科技（深圳）有限公司，该账号粉丝有37万，已经发布了多条微博，翻阅其微博可见，其发布过多条带有话题#老干妈漂移火辣辣#的微博。
△微博截图
眼下腾讯和老干妈“罗生门”事件已真相大白，三名不法分子被刑拘。老干妈躺着被宣传了一波之后，我们也不难发现，这些年来，老干妈的发展已经陷入瓶颈。
老干妈这几年味道变了？
工商资料显示，贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司注册资本万元，法定代表人为陶华碧，唯一股东为贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司。贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司成立于年，法定代表人为陶华碧。陶华碧即“老干妈”品牌创始人。
陶华碧，被网友奉为“国民最热辣女神”，海外留学生更戏谑式地称为“亲妈”。她出身贫寒，自年推出“老干妈”风味豆豉，创办贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司以来，经过20多年的专注炒辣椒，生意越做越大，一步步从家庭小作坊变成了中国知名品牌。贵州当地有说法：贵州有两瓶，一瓶茅台、一瓶老干妈辣椒酱。
对于老干妈的成功，中国家族企业问题研究中心主任周锡冰，在《老干妈的香辣传奇——中国第一风味美食品牌成长内幕》一书中认为，老干妈的成长，同时也是“中国民营企业30多年来、起伏、壮大的成长历程”。简单来说，是一个时代的成功。
从商业模式来看，年华泰证券出具题为《“老干妈”的品牌塑造之路：注重产品质量，维护品牌形象》的研究报告。报告指出，老干妈采取“不欠账、不赊账”的现销模式，一方面公司应收账款周转期为0天，公司现金流充裕；另一方面，应付账款周转期亦为0天，而同行业主要公司应付账款周转期均在30天以上。
和很多家族企业一样，老干妈股东结构也异常简单：只有陶华碧和两个儿子。年之前，大儿子持49%股份，主管市场；小儿子50%，主管生产。陶华碧本人，仅占1%。但年6月之后，年近70的陶华碧退出公司股东行列，长子李妙行、次子李贵山分别持有公司51%和49%股权。自此，这位企业创始人不再拥有公司任何股份，其两个儿子李贵山与李妙行则分别持股49%和51%，老干妈自此进入“后陶华碧时代”。
在陶华碧退居二线后，年、年，老干妈的营收连续两年下降。有人把它归根于老干妈内部原因，是因为陶华碧儿子不懂经营，随意改变品质改变口味，让网上一片抱怨之声。
年，老干妈在人力成本、原料成本压力之下，放弃偏贵但口感较好的贵州辣椒，转而选择更为便宜的河南辣椒，导致老干妈口味变化，遭到部分消费者抵制。
此外，由于员工离职带走老干妈的配方，导致老干妈损失多万元。
如果说业绩是压在老干妈心里的那块大石头，那么内部管理问题则增加更多阴云。年8月6日，老干妈厂区失火，失火厂房产能占老干妈总产能的近1/3。祸不单行，12天后，老干妈辣椒厂仓库顶棚着火，浓烟滚滚。半个月内两场大火，老干妈元气大伤。
更重要的变化是，随着年轻消费群体不断壮大，市场上也涌现出一批如李子柒、虎邦辣酱等更擅长营销，更懂后浪的网红品牌。的辣酱品牌“饭爷”在天猫上卖出比老干妈高出二三倍的价格，依然备受热捧，曾经创造上线2小时就卖掉30万瓶的销售记录。
由于接班人当权的这几年，老干妈营收始终处于低迷状态，年，陶华碧选择回归，重新挑起了老干妈的大梁。食品产业分析师朱丹蓬表示，陶华碧的回归应该属于无奈之举，“她的回归，在保证产品质量、稳定军心及建立这个渠道商的信心方面，有着一定的促进作用。另外，据我观察，未来老干妈的产品升级及创新空间并不大，之后可能会面临销量下滑的压力。”
在无端被卷入如此戏剧性的闹剧之后，不少网友戏称：老干妈，广告也打了，还不用花钱！这情节都能拍电影了！希望被免费打过一波广告的老干妈能重整旗鼓，再现“国民女神”当年的辉煌！(作者：董日尧)
